Articles de thought leadership : définition et exemples

Comparés aux livres blancs, les articles de blog sont des contenus à moindre ambition.

Pour autant, ils peuvent véhiculer et amplifier des idées avec autant de force. Leur facilité de lecture et de partage en font un format idéal pour nourrir vos prospects et atteindre un public plus large.

Voici comment vous pouvez utiliser les blogs pour donner la parole à vos experts et aux leaders d’opinion de votre entreprise.

Par rapport à un blog traditionnel, qu’est-ce qui fait un article de thought leadership ?

Tous les spécialistes du marketing savent ce qu’est un article de blog. Ce format court est le moyen par défaut de faire du marketing de contenu. Les marketeurs en produisent régulièrement pour se classer dans les résultats de recherche ou pour nourrir leurs prospects via une newsletter.

Les articles de thought leadership sont la version premium des articles de blog, destinés à un public de décideurs. Ils présentent un point de vue sur un sujet au cœur des préoccupations des dirigeants d’entreprise. D’une certaine manière, ils servent d’essai argumenté pour gagner l’esprit de prospects à haute responsabilité.

Pour être qualifié de « thought leadership », un article de blog doit inclure des éléments spécifiques tels que :

• Un sujet business critique : une tendance, un problème ou une nouvelle application technologique qui apporte des changements durables à l’industrie.
• Des auteurs experts : des experts métiers, des leaders d’opinion ou des employés spécialisés qui partagent leurs idées.
• Des idées étayées : des idées fondées sur une étude ou prouvées par des recherches spécifiques.
• Une opinion forte : les auteurs donnent leur point de vue honnête et professionnel sur le sujet.
• Appel à l’action : une invitation claire à s’abonner à une lettre d’information, à lire un rapport connexe ou à demander plus d’informations.

Ce type de contenu peut présenter les conclusions d’un rapport de recherche, un nouveau modèle de solution ou une analyse rapide d’une tendance émergente. Ce qui compte vraiment, c’est la façon dont ils donnent un aperçu de questions business cruciales.

Où partager vos articles thought leadership ?

Un article de thought leadership est un atout précieux qui peut faire une grande différence dans l’esprit de votre prospect. Ils s’en souviendront longtemps, en particulier au cours de leur processus d’achat. Vous avez intérêt à utiliser tous les canaux possibles pour promouvoir votre contenu :

• Blog optimisé pour le référencement.
• Newsletter d’entreprise.
• Microsites thématiques.

8 exemples d’articles de thought leadership

Vous pouvez trouver en ligne de nombreux exemples d’articles qui donnent des recommandations stratégiques pour les entreprises. Voici quelques exemples sélectionnés par nos soins et les raisons pour lesquelles ils imposent un thought leadership sur le sujet :

McKinsey – Dix nouvelles réalités pour trouver, conserver et développer les talents

• Un sujet clé : le recrutement de talents dans le domaine de la technologie.
• Une analyse de marché basée sur le travail de consultants sur plus de 80 transformations technologie-talent.
• Design et infographies attrayantes.
• 8 recommandations d’experts sur la manière de restructurer les organisations RH pour les rendre plus attractives auprès des meilleurs talents tech.

Schneider Electric – Pourquoi les architectures énergétiques des centres de données doivent-elles changer aujourd’hui ?

• Un sujet d’avenir : les centres de données durables et résilients.
• Un point de vue d’expert de deux professionnels avec une longue expérience en la matière : un ingénieur et un ingénieur.
• Une analyse basée sur des données et des recherches solides qui propose une nouvelle approche de l’infrastructure énergétique : un système « hybride rechargeable ».

UiPath – La nouvelle ère du développement citoyen

• Une nouvelle façon de faire de l’automatisation : le développement citoyen, ou des agents commerciaux qui peuvent coder eux-mêmes des systèmes d’automatisation.
• Conseils d’un expert professionnel qui travaille de près sur ce sujet.
• Des données et des infographies convaincantes sur les avantages de cette méthode de déploiement de l’automatisation.

DeepWatch – Considérations morales et éthiques de l’IA générative

• Une question importante pour les entreprises : les dimensions morales et éthiques des nouvelles technologies comme l’IA générative.
• Un témoignage pratique d’un initié de l’industrie de l’IA.
• Une analyse de l’impact futur de la technologie de l’IA sur les menaces de cybersécurité.

Riskified – Repenser les défis et les opportunités du numérique

• Un aperçu complet des défis à venir des entreprises du retail.
• Données clés et infographies sur les tendances du comportement des consommateurs et les pratiques gagnantes des entreprises de retail.
• Recommandations stratégiques pour les détaillants afin de conduire leurs stratégies omnicanales.

ProCore – La nouvelle génération est prête à travailler. Allez les chercher.

• Une question cruciale : l’attractivité de l’industrie de la construction pour les talents.
• Des chiffres percurtants sur l’état du marché de l’emploi dans la construction : une pénurie de main-d’œuvre croissante mais d’immenses possibilités d’attirer les talents de la génération Z.
• Recommandations pratiques : améliorer les messages sur les talents, utiliser des influenceurs inspirants dans le secteur de la construction et insister sur l’objectif et l’innovation.

Emarsys – L’essor de l’abonnement et de l’économie à la demande

• Un sujet brûlant pour les entreprises B2C omnicanale : le modèle d’achat par abonnement.
• Un auteur chevronné sur le sujet de l’expérience mobile : Chris Godderidge, vice-président de la division mobile d’Emarsys.
• Données clés sur l’attitude des consommateurs vis-à-vis des services d’abonnement et sur les avantages des données mobiles.

Miro – Pourquoi un état d’esprit d’abondance est essentiel pour réussir le travail hybride

• Une réponse à un défi de taille pour les RH : adapter l’organisation du travail à des environnements hybrides et aux attentes changeantes des travailleurs.
• Deux leaders d’opinion pertinents sur le sujet : un PDG d’une société de conseil en entreprise et un chef de produit chez Miro, un outil de collaboration.
• Une vision transformatrice de la question : aborder l’organisation du travail hybride en passant d’un état d’esprit de pénurie à un état d’esprit d’abondance.

Vous savez maintenant à quoi ressemble un article de thought leadership. À vous d’en écrire un !