Quoi de mieux qu’une vidéo pour créer la conversation sur votre marché ?
C’est ce que les vidéos de thought leadership vous permettent de faire. En donnant la parole à vos experts, elles offrent aux spectateurs des points de vue originaux sur des sujets importants. De plus, elles les présentent dans un format ludique et mémorable.
Il existe de nombreux types de vidéos de leadership éclairé. Voici les exemples les plus intéressants pour vous aider à démarrer.
Qu’est-ce qu’une vidéo de thought leadership?
L’expression « thought leadership » est un grand mot pour qualifier des choses au fond assez simples : un contenu argumentatif qui sache convaincre des acheteurs B2B. Ce type de contenu apporte un point de vue original et recherché sur des sujets business essentiels. C’est ce qui permet aussi de qualifier les vidéos de thought leadership. Vous pouvez les identifier grâce à 3 critères :
- Sujet stratégique : discute des tendances émergentes, des nouvelles stratégies ou technologies dans votre secteur. Le sujet est pertinent et intéresse les acheteurs B2B. Il correspond également à l’expertise et à l’offre de produits de votre marque.
- Intervenants experts : les intervenants dans la vidéo sont des experts reconnus dans le domaine. Il peut s’agir de décideurs de la marque, de leaders d’opinion ou d’experts externes. Ils apportent un éclairage approfondi et des perspectives uniques sur le sujet.
- Format attrayant : la vidéo est bien produite et attrayante. Elle peut inclure des récits, des études de cas, des interviews, des animations ou des éléments interactifs. Le contenu doit être présenté de manière claire et concise, avec des recommandations pratiques pour les spectateurs.
Concevoir une vidéo de thought leadership: 6 formats intéressants
Il existe de nombreux types et formats de vidéos qui vous permettent de faire valoir votre autorité et de partager vos connaissances sur un sujet clé :
Table ronde
Qu’est-ce que c’est ?
Une discussion non scriptée entre des acteurs et des experts de l’industrie sur un sujet spécifique.
Pourquoi l’utiliser ?
Parfait pour susciter un véritable débat ou une conversation sur un sujet d’actualité pour vos prospects et clients.
Interview
Qu’est-ce que c’est ?
Interview d’un expert en la matière sur une question ou un problème spécifique.
Pourquoi l’utiliser ?
C’est un excellent moyen de donner la parole à vos experts internes ou aux leaders de votre secteur d’activité.
Narration
Qu’est-ce que c’est ?
Une vidéo racontant une histoire convaincante sur une tendance du marché à l’aide d’éléments animés et/ou d’une voix de narrateur convaincante.
Pourquoi l’utiliser ?
Elle peut donner d’excellents résultats lorsqu’il s’agit d’engager votre audience et d’accroître la notoriété de votre marque.
Explicatif
Qu’est-ce que c’est ?
Vidéo éducative qui présente un sujet nouveau ou complexe à vos spectateurs.
Pourquoi l’utiliser ?
C’est un bon moyen de familiariser votre audience à de nouvelles notions ou de vous positionner sur une tendance émergente du marché.
Conférence/Keynote
Qu’est-ce que c’est ?
Une présentation en direct et/ou en ligne de vos décideurs sur un sujet stratégique.
Pourquoi l’utiliser ?
Promouvoir une nouvelle vision de votre entreprise sur une question centrale du marché.
Webinaire
Qu’est-ce que c’est ?
Présentations éducatives en direct et en ligne sur une tendance du marché ou une question spécifique.
Pourquoi l’utiliser ?
Pour éduquer et nourrir vos prospects et répondre directement à leurs questions.
6 bons exemples de vidéos de thought leadership
McKinsey – L’avenir du travail après la COVID-19
Ce qui fait sa force :
- Une vidéo présentant les principales tendances qui guident les entreprises après la pandémie.
- Des images convaincantes de travailleurs et de professionnels et une identité de marque unique.
- Des idées étayées par le rapport de recherche McKinsey « The Future of Work » (L’avenir du travail).
Zendesk – Tendances de l’expérience client en 2023
Ce qui fait sa force :
- Une table ronde sur les principaux enseignements d’une étude sur l’expérience client.
- Un présentateur et un format attrayants.
- Des recommandations sur les meilleures pratiques à mettre en œuvre pour répondre aux attentes des clients en 2023.
Ayden – L’avenir du commerce de détail
Ce qui fait sa force :
- Un webinaire riche en informations sur l’avenir de l’expérience d’achat omnichannel (entre les canaux en ligne et en magasin).
- Des infographies et des données convaincantes sur l’évolution des attentes et des comportements des consommateurs.
- Un point essentiel à retenir : garantir un mode de paiement local à tout moment et en tout lieu.
AutoDesk – Qu’est-ce que le business intelligence modeling (BIM) ?
Ce qui fait sa force :
- Une vidéo explicative facile à comprendre sur une technologie complexe : BIM.
- Un aperçu historique détaillé à travers les dates clés et l’évolution des fonctionnalités.
- Une escalade dynamique de la voix off et de la narration.
Données précieuses – Gagnez le droit à une croissance axée sur le client
Ce qui fait sa force :
- Interview d’un leader d’opinion dans le secteur de l’expérience client : Jeanne Bliss, l’inventrice du terme.
- D’excellentes questions de la part de l’intervieweuse qui amènent la personne interrogée au cœur du sujet.
- Récit inspirant et recommandations pratiques de la personne interrogée sur la manière de garantir une expérience client mémorable.
Okta – L’identité vous appartient
Ce qui fait sa force :
- La conférence a impliqué tous les cadres de l’entreprise, mais aussi les clients et les parties prenantes, autour d’un thème incontournable : comment s’approprier la gestion de l’identité dans l’entreprise.
- Une vision convaincante véhiculée tout au long de la conférence : la technologie peut vous aider à renforcer la sécurité et à améliorer l’expérience de l’utilisateur et du client.
- Diverses conférences, témoignages de clients et démonstrations de produits.
Voilà, vous avez des exemples concrets pour vous lancer dans votre projet de vidéo thought leadership !
