Avec des avancées considérables en termes de productivité, utiliser le contenu IA dans votre stratégie SEO semble très tentant.
Mais à entendre la position stricte de Google en matière de qualité du contenu, cela semble également assez risqué.
On décrypte ici la véritable position de Google vis-à-vis du contenu généré par l’IA et comment vous assurer de vous conformer aux évolutions du moteurs de recherche.
Quelle est la position officielle de Google concernant le contenu généré par l’IA ?
En matière de contenu, les directives de Google ont toujours été très claires : les webmasters doivent créer un « contenu utile, fiable et axé sur l’utilisateur ».
Google évalue la valeur du contenu en fonction de son utilité pour les utilisateurs, en mettant l’accent sur ses directives E-E-A-T : Expertise, expérience, autorité et fiabilité (trustworthiness).
Qu’est ce que ça signifie pour le contenu généré par l’IA ?
Hé bien, peu après le lancement de ChatGPT en novembre 2023, Google lui-même a confirmé que le contenu généré par l’IA n’était pas contraire à ses directives. La qualité de votre contenu est ce qui importe le plus.
Vos articles, blogs ou pages web générés par l’IA doivent mettre en valeur l’E-E-A-T, tout comme le ferait un contenu rédigé par un être humain.
Si vous utilisez l’IA dans le seul but de grimper dans les classements des moteurs de recherche, vous entrez par contre en territoire interdit. Les règles de Google en matière de spam sont claires à ce sujet : le contenu créé dans le but premier de manipuler les classements n‘est pas toléré.
La seule exception explicitement admise par Google est liée à l’automatisation dans la création de contenus tels que les résultats sportifs, les prévisions météorologiques et les transcriptions.
Lors de la création de votre contenu, Google vous encourage donc à prioriser l’originalité et à la qualité. Votre objectif doit être de produire un contenu qui réponde véritablement aux besoins de vos internautes.
Google a fourni ses propre lignes directrices pour évaluer l’impact de votre contenu en posant les questions suivantes : « Qui ((a créé le contenu) ? Comment (le contenu a été créé) ? et Pourquoi (le contenu a été créé) ? » vous aide à vous assurer que votre contenu est axé sur les personnes et qu’il répond aux attentes de Google en matière de qualité.
La mise à jour 2024 March Core de Google a-t-elle pénalisé les contenus IA ?
En mars 2024, Google a lancé une importante mise à jour ciblant spécifiquement les contenus de faible qualité.
Annoncée le 5 mars 2024, cette mise à jour s’inscrit dans le cadre des efforts continus de Google pour lutter contre les pratiques de référencement manipulatrices. Ces pratiques comprenaient la réutilisation de domaines expirés, la publication de contenus récupérés pour manipuler les résultats de recherche et la production massive de contenus.
La « production massive de contenu » visait en particulier l’utilisation rampante d’outils d’IA générative. Certains webmasters créent et publient rapidement de grandes quantités de contenu, ce qui se traduit souvent par des pages sans valeur substantielle pour les utilisateurs.
Google a explicitement critiqué ce phénomène dans ses lignes directrices : « la création de grandes quantités de contenu non original qui n’apporte que peu ou pas de valeur aux utilisateurs, quelle que soit la manière dont il a été créé »
Cependant, il est essentiel de noter la nuance dans la déclaration de Google – la clé réside dans la phrase « qui n’apporte que peu ou pas de valeur aux utilisateurs, quelle que soit la manière dont il est créé ».
Cela signifie que tant que votre contenu généré par l’IA répond véritablement aux besoins des utilisateurs et apporte une valeur ajoutée, Google ne le pénalise pas nécessairement.
Cette position s’est reflétée dans l’impact de la mise à jour de mars. Plusieurs sites web ont constaté des changements significatifs dans leur classement dans les moteurs de recherche après la mise à jour. Les sites web qui s’appuyaient fortement sur un contenu générique et sans grand effort ont vu leur visibilité diminuer.
À l’inverse, les sites qui se concentraient sur un contenu détaillé, bien documenté et original ont vu leur classement s’améliorer.
Google peut-il détecter le contenu généré par l’IA ?
Bien que Google n’ait pas confirmé publiquement que ses algorithmes soient capables d’identifier spécifiquement les contenus générés par l’IA, l’accent est mis sur la qualité de ce que vous publiez, quelle que soit la manière dont cela a été produit.
Google utilise des outils d’apprentissage automatique avancés tels que SpamBrain pour détecter les comportements frauduleux et les modèles de contenu qui pourraient suggérer une manipulation, y compris ceux qui pourraient être générés par l’IA.
Toutefois, c’est la nature de votre contenu que Google examine vraiment. Si vos articles ou blogs générés par l’IA donnent l’impression d’être du spam ou de manquer de valeur authentique, ils risquent d’avoir un effet négatif sur les algorithmes sophistiqués de Google.
Il convient également de tenir compte du fait que les algorithmes de Google sont très habiles à analyser les nuances de langage. Ils pourraient éventuellement repérer des patterns caractéristiques de l’IA, tels que des phrases répétitives ou une syntaxe peu naturelle. Cela ne signifie pas que tous les contenus générés par l’IA seront signalés, mais cela souligne l’importance de contrôler la qualité de ce que produisent vos outils d’IA.
Google recommande la transparence dans l’utilisation de l’IA. Si l’IA joue un rôle dans la création de contenu, en particulier dans des domaines sensibles tels que la santé ou la finance, il peut être utile de le divulguer.
Cette démarche s’inscrit dans le cadre de pratiques éthiques et maintient la confiance de votre public, ce qui se répercute positivement sur la qualité E-E-A-T de votre contenu.
4 étapes pour que votre contenu d’IA soit conforme aux directives de Google
Comme vous pouvez le constater, la position de Google à l’égard du contenu d’IA est assez incertaine. La seule certitude est de rendre votre contenu aussi utile et humain que possible pour minimiser les risques de pénalités.
Voici 4 étapes à suivre pour ajouter de la valeur et de l’humanité à votre contenu d’IA :
1) Alimenter votre IA en idées originales
Les modèles linguistiques tels que les GPTs (Generative Pre-trained Transformer) puisent dans un vaste ensemble de données publiques pour produire du contenu.
Bien que ces outils soient efficaces, ils ont tendance à recycler des connaissances déjà largement admises, à moins que vous ne les nourrissez avec des données fraîches et originales.
Pour augmenter la valeur de votre contenu et l’aligner sur les critères d’expertise, d’expérience, d’autorité et de fiabilité de Google, il est essentiel que vous y apportiez votre propre expertise.
Voici comment mettre en œuvre cette stratégie de manière efficace :
- Détaillez votre expertise: veillez à exposer clairement vos connaissances spécifiques et vos expériences de première main en rapport avec le sujet traité. Plus votre contribution sera détaillée, plus le contenu généré par l’IA sera riche et bien informé.
- Incorporez des sources diverses: en plus de votre propre expertise, incluez des idées provenant d’un éventail de sources crédibles. Cela permet non seulement d’élargir la perspective du contenu, mais aussi d’en renforcer la crédibilité.
- Relire le résultat : Prenez le temps d’examiner d’un œil critique et d’affiner le contenu, en veillant à ce qu’il reflète fidèlement votre voix unique et votre expertise.
- Actualisez les données : Mettez continuellement à jour les informations que vous fournissez à l’IA avec de nouvelles données et de nouvelles idées. Les résultats de l’IA resteront ainsi pertinents et attrayants.
2. Personnalisez le ton de votre IA
Pour accroître l’engagement de votre contenu, vous devez également donner à votre IA un ton et un style d’écriture uniques. Un ton unique garantit que le contenu de votre IA ne soit pas perçu comme un simple spam sur les moteurs de recherche.
Voici comment procéder :
Donnez des lignes directrices éditoriales claires : Commencez par définir des lignes directrices éditoriales spécifiques qui reflètent l’essence de la voix de votre marque. Ces lignes directrices doivent couvrir des aspects tels que le ton, le style et le type de langage que vous préférez (formel, informel, technique, etc.).
En fournissant ces directives à votre IA, vous adopterez une voix qui s’aligne sur l’identité de votre marque.
Fournissez des exemples de textes: Les outils comme ChatGPT ayant une fenêtre contextuelle limitée, ils risquent de ne pas se souvenir de vos directives ou de ne pas les appliquer de manière cohérente.
Pour y remédier, fournissez à l’IA des exemples de textes qui illustrent le ton et le style que vous souhaitez obtenir. Ces échantillons servent d’exemples concrets permettant à l’IA de comprendre et d’émuler les nuances de votre contenu souhaité.
3. Répondez vraiment à l’intention de recherche
Derrière chaque requête de recherche se cache un utilisateur qui cherche à résoudre un problème ou à répondre à une question. Pour être efficace, votre contenu doit répondre directement à ce besoin.
Commencez par identifier l’intention qui se cache derrière les mots-clés utilisés par votre public. L’utilisateur est-il à la recherche d’informations, essaie-t-il d’accomplir une tâche ou envisage-t-il de faire un achat ? La compréhension de ces éléments guidera votre processus de création de contenu.
Vous pouvez alors créer un contenu qui répond en profondeur à l’intention de la recherche en :
- Expliquant clairement les concepts : Une fois que vous avez identifié l’intention de l’utilisateur, expliquez les concepts nécessaires de manière claire et concise. Utilisez un langage simple que votre public peut facilement comprendre. Décomposez les idées complexes en parties digestes, en veillant à ce que chaque section de votre contenu s’appuie sur la précédente pour améliorer la compréhension.
- Fournir des conseils étape par étape: pour guider efficacement les utilisateurs dans la résolution de leurs problèmes : Incluez des conseils sous forme de puces ou des instructions étape par étape basées sur des expériences réelles. Ces conseils doivent être pratiques, applicables et adaptés aux besoins et expériences spécifiques de votre public cible.
- Incorporer des exemples réels : Améliorez l’utilité de votre contenu en incluant des exemples réels et des études de cas. Ceux-ci doivent être directement liés à l’intention de l’utilisateur et illustrer clairement la manière dont vos conseils peuvent être appliqués dans des scénarios pratiques.
- Être concis et ciblé : évitez de submerger vos lecteurs avec des paragraphes trop longs ou des blocs de texte trop denses. Au contraire : Veillez à ce que votre contenu soit synthétique et concis. Utilisez des sous-sections pour organiser votre contenu de manière logique. Mettez en évidence les actions clés à entreprendre et les informations importantes à retenir.
En suivant ces conseils, vous constaterez probablement une amélioration des taux d’engagement de vos articles. Un taux d’engagement élevé est un signal positif pour Google, car il indique que votre contenu est utile et qu’il répond aux besoins des utilisateurs.
4. Humanisez votre contenu
Il est essentiel d’humaniser votre contenu généré par l’IA pour éviter les signes révélateurs de génération par l’IA, tels que des mots et structures répétitives.
Voici comment vous pouvez donner plus de vie et de variété à votre texte :
- Éliminez les sections répétitives : Lisez votre contenu généré par l’IA et supprimez les introductions et les conclusions répétitives qui n’apportent aucune valeur ajoutée. Chaque section doit avoir sa raison d’être et apporter de nouvelles informations au lecteur.
- Variez votre structure : Introduisez un mélange de bullet points et de sous-sections. Modifiez de façon aléatoire la structure des paragraphes et des phrases pour rompre le flux monotone. Ajoutez une phrase ici, enlevez-en une là et réorganisez les sections pour créer une expérience de lecture plus organique et moins prévisible.
- Éliminez les phrases clichées: Évitez les expressions à la mode et les phrases surutilisées telles que « dans le domaine de », « game-changer », « innovation » « possibilité » ou « magie ». Ces termes peuvent donner l’impression que votre contenu est exagéré et nuire à sa crédibilité.
- Dialoguez avec le lecteur : Écrivez comme si vous conversiez avec votre public. Posez des questions, adressez-vous directement aux lecteurs en utilisant le « vous » et encouragez l’interaction. Cet engagement rend votre contenu plus personnel.
Exemples de contenu IA pénalisés et non pénalisés par Google
Il est intéressant d’examiner l’impact concret du contenu d’IA sur le succès ou les pénalités des sites web.
Parmi les exemples de contenu IA réussi, on trouve de grandes organisations comme Bankrate et Reuters, qui utilisent des outils IA pour améliorer la production de contenu sans sacrifier la qualité.
Bankrate, par exemple, a utilisé efficacement l’IA pour obtenir un bon classement sur des termes de recherche très concurrentiels en veillant à ce que le contenu soit bien édité et informatif, ce qui correspond à l’intention de recherche de l’utilisateur. De même, Reuters utilise l’IA pour augmenter considérablement sa production de contenu tout en maintenant une qualité élevée, ce qui lui permet de couvrir un plus large éventail de sujets.
En revanche, il est arrivé que des sites web soient pénalisés en raison de l’utilisation excessive de contenus non humanisés générés par l’IA, qui manquaient de cohérence et de qualité.
Un exemple notable concerne plus de 1 446 sites qui ont fait l’objet d’actions manuelles de la part de Google à la suite d’une mise à jour datant de mars 2024, et dont beaucoup ont été complètement supprimés des résultats de recherche en raison de problèmes liés principalement à la qualité et à l’originalité de leur contenu.
Les sites concernés faisaient partie de réseaux tels que MediaVine, Raptive ou Ezoic, et ont subi de ce fait d’importantes pertes de trafic et de revenus).
Il est donc clair que l’utilisation de l’Ai doit être soigneusement gérée pour répondre aux normes de qualité de Google, en se concentrant particulièrement sur l’originalité, l’utilité et l’adhésion aux critères E-E-A-T.
