Blogs et sites de thought leadership: Les meilleurs exemples

Tout marketeur qui se respecte sait ce qu’est un blog, mais peu encore en tirent pleinement parti.

La création d’un blog thought leadership vous permet d’atteindre cet objectif.

Cela vous permet de rassembler tous vos contenus autour d’un sujet clé et de permettre à votre audience de s’abonner à vos prochaines publications.

Mais quelles sont les caractéristiques des meilleurs blogs thought leadership et à quoi ressemblent-ils ?

Voici quelques éléments pour vous aider à démarrer.

Qu’est-ce qu’un blog thought leadership ?

Analysant des blogs tous les jours, je constate souvent qu’ils se réduisent à un répertoire de contenu sans âme. Les marketeurs y rangent là leurs dernières publications dans l’espoir que quelqu’un les trouve.

Le problème est qu’un tel blog ne donne pas envie aux visiteurs de votre site de le consulter. Plus encore, il n’apporte pas de visibilité à votre marque (en-dehors du référencement) et n’aide pas vos prospects à passer à l’étape supérieure.

Les blogs thought leadership sont la version augmentée des blogs traditionnels, en ce qu’ils représentent un canal marketing à part entière pour vos contenus.

Un tel blog comprend de nombreux éléments :

• Un message fort qui transmet le point de vue (POV) de votre entreprise sur un sujet business d’actualité.
• Un design et une structure qui améliorent l’expérience de lecture.
• Des sections d’appel à l’action claires qui incitent les visiteurs à s’abonner ou à rentrer en contact avec votre entreprise.

En outre, il propose une variété de formats de contenu qui aident les visiteurs à comprendre votre POV:

• Tout type d’articles de blog (actualités, tendances, opinions, éducation).
• Livres blancs, e-books et rapports de recherche.
• Interviews vidéo.
• Podcasts.
• Masterclasses…

Comment trouver le sujet de votre blog de thought leadership?

Un blog thought leadership doit être axé sur un sujet unique que vous voulez aborder. Vous voulez promouvoir des contenus qui répondent tous à une inquiétude précise de vos prospects ou qui éclaire une tendance précise de votre marché. Vous voulez que votre blog soit un centre d’information sur ce sujet et reconnu comme tel.

Vous pouvez trouver le sujet de votre blog thought leadership en répondant aux questions suivantes :

• Quelles sont les principales tendances affectant durablement votre secteur ? Par exemple, une innovation technologique, la démographie, les nouveaux comportements des consommateurs, les changements sociaux et politiques…
• Quelles sont les questions business qui préoccupent le plus vos clients en ce moment ? Par exemple, les nouvelles réglementations, les ventes saisonnières, les événements extérieurs…
• Quelle est l’expertise unique que vous avez développée dans votre secteur d’activité ? Par exemple, une fonction de votre logiciel qui répond à un problème commercial spécifique, un équipement industriel spécialisé sur certaines applications, votre compréhension des besoins d’un secteur spécifique…

Idéalement, le meilleur sujet de thought leadership remplit toutes ces conditions. Il traite à la fois d’un sujet pertinent pour vos prospects à l’heure actuelle, d’une tendance plus profonde qui façonnera le secteur à long terme, et met en évidence votre expertise unique.

6 exemples de blog de leadership éclairé

Deloitte – Transformation numérique

Inutile de présenter Deloitte. Ce grand cabinet de conseil produit chaque jour une tonne de contenu de thought leadership. Pour guider leurs clients potentiels à travers toutes ces ressources, ils ont créé des sections de blog sur leur site web qui les range selon des sujets spécifiques. La transformation numérique en fait partie. On y trouve :

• Une vision forte sur un sujet d’actualité : Les dirigeants ont un rôle clé à jouer pour rendre leur entreprise plus résiliente grâce à la transformation numérique.
• Une variété de contenus autour de la transformation numérique : rapports, articles et recherches.
• Des catégories de contenu que le lecteur peut explorer librement en fonction de ses intérêts.
• Un appel à l’action clair : lisez les articles, téléchargez l’application ou contactez nos experts.

CEO Thought Leadership – Open Text

Open Text est un fournisseur de systèmes de gestion de contenu destinés aux organisations qui ont du mal à traiter toutes les informations qui circulent en elles. L’entreprise les aide à exploiter toutes ces données pour améliorer l’efficacité opérationnelle, l’expérience client et la résilience aux changements. Il est donc logique qu’elle veut s’adresse principalement aux chefs d’entreprise qui souhaitent passer à la vitesse supérieure dans leur transformation numérique. Le blog y parvient de trois manières :

• Se concentre sur une seule audience : le PDG qui souhaite placer la gestion de l’information au centre de sa stratégie d’entreprise.
• Fournit une variété de formats de contenu : rapports, articles d’opinion, interviews vidéo, livres électroniques…
• Donne des catégories pour naviguer : gestion de l’information, services en nuage, expérience numérique…

Digital India – ServiceNow

ServiceNow est un logiciel de flux de travail qui aide les employés à accomplir davantage de tâches en moins de temps. L’entreprise a suivi de près la campagne du gouvernement indien visant à passer au numérique d’ici 2025. Pour cibler les services gouvernementaux indiens, elle a créé un blog de marque sur la transformation numérique. Il présente les éléments suivants :

• Un objectif clair : aider les services publics indiens à passer au numérique d’ici à 2025.
• Une variété de formats de contenu : guides rapides, listes de contrôle, infographies, cas clients, livres électroniques…
• Plusieurs catégories pour naviguer : témoignages de clients, solutions, événements…

Work Life – Altassian

Altassian est une entreprise qui a conçu certains des outils de collaboration les plus connus pour les employés. Elle cherche à faciliter le travail d’équipe au sein d’organisations dispersées. Pour y parvenir, elle a conçu une publication web sur les multiples façons d’améliorer les rituels sur le lieu de travail. Ce blog fournit de la valeur via :

• Un sujet passionnant (faire du lieu de travail un meilleur endroit pour tous) avec des collections et des catégories spécifiques vers lesquelles naviguer.
• Une grande variété de formats de contenu : blogs, quiz, podcasts, recherches…
• Design des pages de blog agréables : police de caractères facile à lire, images attrayantes…

Sustainability Hub – Rubicon

Rubicon est une société qui vend des logiciels destinés à faciliter le recyclage pour les entreprises et les gouvernements. Pour promouvoir cette mission auprès des organisations, elle a créé un centre de resssources éducatives qui partage les meilleures pratiques en matière de recyclage et de développement durable. Ce site présente les meilleures caractéristiques d’un blog de thought leadership:

• Une question importante pour les entreprises : le recyclage des déchets et l’adoption de pratiques durables.
• Une grande variété de formats de contenu éducatif : des pages d’information pour chaque type de déchets, des guides pratiques, des articles d’introduction…
• Des CTA clairs : s’abonner à la lettre d’information ou contacter l’équipe.

Under The Wing- CrowdStrike

Crowdstrike est un logiciel de cybersécurité de premier plan destiné aux petites et moyennes entreprises. Sachant à quel point les PME peuvent avoir du mal à comprendre les menaces auxquelles elles sont confrontées, Crowdstrike a produit une série de vidéos sur les applications de cybersécurité les plus courantes. Cette série est une véritable référence pour plusieurs raisons :

• Une narration qui s’adresse à un public spécifique : les petites et moyennes entreprises sont les cibles les plus courantes des cyberattaques.
• Une série de vidéos présentant certaines des fonctionnalités qui permettent aux responsables informatiques de prévenir les menaces de cybersécurité.
• Un narrateur engageant et une démo captivante de la plateforme

Vous savez maintenant à quoi ressemble un blog thought leadership. À vous de lancer le vôtre !