Il vous faut des titres percutants, une landing page, ou un e-mail accrocheur ?
Vous pourriez partir d’une page blanche -ou transformer ChatGPT en un copywriter piloté par un brief.
Cet article vous détaille un process de prompts étape par étape.
ChatGPT est-il vraiment efficace pour le copywriting ?
Réponse courte : il peut l’être. L’IA générative excelle dans l’idéation, la rédaction de premiers jets rapides et l’édition basée sur un brief ; elle éprouve des difficultés lorsque vous attendez d’elle qu’elle définisse une stratégie ou invente une voix de marque à partir de rien.
D’ailleurs, qu’est-ce qu’un “bon” copywriting ? Pour les professionnels, il s’agit de clarté, de voix de marque et de la capacité à amener les lecteurs au “oui” suivant. Cela découle d’un travail de recherche rigoureux sur la voix du client (VoC) et d’une proposition de valeur forte que vous pouvez exprimer simplement.
Là où ChatGPT brille, c’est dans sa capacité à suivre vos instructions fidèlement. Donnez-lui un persona, une promesse et des contraintes, et il générera rapidement des options fidèles à votre marque. La qualité du prompt représente l’autre moitié de l’équation.
Mais il y a des limites, et elles sont importantes. ChatGPT ne remplace pas votre travail de réflexion sur le positionnement ou la Voix du Client. Si vous sautez cela, vous obtiendrez un contenu soigné mais superficiel.
Prompts ChatGPT pour le Copywriting : Le Processus Étape par Étape
Ci-dessous se trouve un processus pratique et répétable que vous pouvez utiliser pour n’importe quelle campagne. Chaque étape contient des modèles de prompts prêts à l’emploi.
a) Persona & Voix du Client (VoC)
Un bon copywriting ne sort pas de nulle part : il provient des mots mêmes de vos clients.
Prompt — Distillation de la VoC → fiche persona
“À partir des citations ci-dessous, extrais les principaux pain points, les résultats souhaités et chaque phrase clé formulée par les clients. Regroupe-les dans une fiche persona avec : (1) les douleurs classées par fréquence, (2) les résultats classés par intensité, (3) 10 phrases textuelles à réutiliser dans le contenu, et (4) 3 objections avec des réfutations utilisant uniquement le langage du client :
"[collez les extraits de VoC]"
Renvois la fiche persona au format Markdown.”
b) Lignes Directrices de Style (voix & ton)
La voix = l’identité constante de votre marque ; le ton = la manière dont cette voix s’adapte en fonction du canal ou de la situation. Intégrez ces règles dans vos prompts pour que ChatGPT puisse réellement maintenir la voix de votre marque.
Prompt — charte de style + checklist de conformité
Adopte cette voix de marque : [3 traits].
Ton pour [canal] : [règles].
Doit inclure : langage simple, phrases courtes, bénéfice mis en avant, une preuve spécifique par section.
Ne jamais utiliser : langage promotionnel excessif, superlatifs non justifiés, acronymes non expliqués.
D’abord, génère une ‘checklist de conformité de la voix’ en 5 points que tu suivras pour cette tâche ; puis garde-la visible au-dessus de chaque brouillon.
c) Rédaction
Le framework CARE — Contexte, Action, Règles, Exemples — est une structure de prompt simple qui améliore de manière fiable les résultats. Combinez CARE avec l’exigence d’obtenir plusieurs options distinctes ; demandez à ChatGPT de rédiger en utilisant les frameworks AIDA, PAS et BAB.
Prompt — section d’accueil de landing page (multi-formules)
Contexte :
[VoC précédente & checklist de conformité de la voix]
Rédige 3 blocs “héros” pour une landing page : H1 (≤6 mots), H2 (≤16 mots), 2 puces, CTA principal (≤3 mots).
Règles : Utilise un langage simple ; inclus une preuve chiffrée ; évite les titres uniquement sous forme de question ; respecte notre checklist de voix ci-dessus.
Crée 3 versions : (1) PAS, (2) AIDA, (3) BAB. Étiquette chacune et cite la phrase de la VoC que tu as utilisée pour l’accroche.
Prompt — publicités courtes (tableau)
Produis 6 variantes de publicité : 2 PAS, 2 AIDA, 2 BAB. Chaque variante inclut : (a) une accroche en 1 phrase (≤14 mots), (b) une preuve spécifique (statistique ou client nommé), (c) 1 CTA (≤3 mots).
Retourne un tableau : Formule | Accroche | Preuve | CTA | Phrase VoC utilisée.
Prompt — objet + prévisualisation d’e-mail (diversité structurée)
Rédige 8 objets (≤45 car.) et 8 prévisualisations (≤90 car.) : 3 basés sur la curiosité, 3 sur le bénéfice, 2 sur l’urgence. Relie chacun à une phrase de la VoC et évite les questions vagues. Retourne le résultat dans un tableau à 2 colonnes.
Utilise des techniques de rédaction de titres éprouvées : commence par la valeur et la clarté ; évite les questions floues et le battage médiatique.
d) Édition & Relecture
C’est dans l’édition que se joue la conversion. Prévoyez des passes de relecture pour la clarté, la crédibilité (la preuve plutôt que la poudre aux yeux) et la lisibilité en diagonale.
Vous pourriez demander plusieurs options révisées plutôt qu’une seule réécriture “parfaite”.
Prompt — audit de “copy chief” (avant/après avec justification)
Agis comme un directeur de la rédaction (copy chief). Audite le brouillon ci-dessous sur la base de (1) la clarté, (2) la crédibilité/preuve, (3) la lisibilité, (4) la conformité de la voix.
Pour chaque problème identifié, produis une comparaison Avant → Après avec une justification d’une ligne citant la règle que tu as appliquée (ex : ‘langage simple’, ‘mettre en avant le bénéfice’, ‘ajouter une preuve spécifique’).
Brouillon :"[collez le texte]“
Prompt — simplifier pour un langage clair
Réécris pour un langage clair : phrases courtes, une idée par phrase, évite le jargon, explique les acronymes à la première utilisation, conserve le sens intact. Propose une version avec des puces pour faciliter la lecture rapide.
Prompt — changement de formule + injection de preuve
Transforme la Version A (AIDA) en variantes PAS et BAB sans perdre la preuve originale. Surligne la phrase de la VoC utilisée dans chaque accroche.
Prompt — déclinaison pour le ton d’un canal
Crée 3 variantes de ton de ce texte pour [canal] : (a) accompagnement/didacticiel, (b) énergique/publicitaire, (c) neutre/documentation — même voix, tons différents.
3) Prompts ChatGPT “One-Shot” pour le Copywriting
Parfois, vous n’avez pas le temps d’itérer. Il vous faut un seul prompt, autonome, qui produit un texte fidèle à la marque immédiatement.
Le Modèle “One-Shot”
Utilisez ce squelette pour n’importe quelle tâche ; remplacez les éléments entre crochets.
Rôle : Tu es un copywriter senior spécialisé en conversion.
Objectif : [résultat principal, ex : “inscriptions à l’essai gratuit”].
Audience : [segment + douleur clé].
Proposition de Valeur (issue de la VoC) : [bénéfice formulé avec les mots du client].
Voix & Ton : [3 traits], avec un ton spécifique au canal : [e-mail/publicité/landing page].
Règles : langage simple, phrases courtes, bénéfices mis en avant, inclure une preuve spécifique ; éviter le jargon et le battage médiatique. Suivre les [notes de style de la marque] ci-dessous.
Preuves & Atouts VoC : “””[3–5 citations, 1–2 statistiques, témoignages]”””.
Format de sortie : [titres/tableau/sections], avec limites de mots/caractères.
Garde-fous : Si une information manque, ne l’invente pas ; marque [PREUVE REQUISE].
Auto-vérification : Liste 5 points montrant la conformité avec la voix, la clarté et la preuve.
Notes de style : “””[traits de voix style Mailchimp, règles de clarté du GOV.UK]”””.
Section d’Accueil de Landing Page
Tâche : Rédige 3 blocs “héros”.
Format par variante : H1 ≤6 mots ; H2 ≤16 mots ; 2 puces (bénéfice + preuve) ; CTA Principal ≤3 mots.
Variété : Une version PAS, une AIDA, une BAB. Étiquette chaque formule et cite la phrase exacte de la VoC que tu as utilisée dans l’accroche.
Atouts : “””[produit + audience + 2 preuves chiffrées]”””.
Voix/Ton : [traits] ; énergique mais direct.
Garde-fous : Pas de H1 uniquement sous forme de question ; pas de superlatifs vagues.
Auto-vérification : Montre comment chaque variante exprime la proposition de valeur en une seule phrase.
Objet + Prévisualisation d’E-mail
Tâche : Produis 8 paires : Objet ≤45 car. + Prévisualisation ≤90 car..
Mix : 3 curiosité, 3 bénéfice en premier, 2 urgence — chacun ancré à une phrase de la VoC.
Règles : La clarté prime sur l’ingéniosité ; pas de battage médiatique ; verbes simples ; évite les objets qui ne sont que des questions. Retourne le résultat dans un tableau à 2 colonnes.
Atouts : “””[offre + douleurs/résultats principaux + 1 statistique]”””.
Publicités à la Performance
Tâche : 6 variantes de publicité pour [plateforme].
Structure par publicité : Accroche ≤14 mots → 1 preuve spécifique → CTA ≤3 mots.
Mix : 2 PAS, 2 AIDA, 2 BAB ; précise le levier de persuasion utilisé (douleur/bénéfice/preuve).
Voix/Ton : [traits] ; énergique, concret, humain.
Atouts : “””[bénéfice, prix/offre, extrait de preuve, citations VoC]”””.
Légendes pour Réseaux Sociaux
Tâche : 8 légendes pour [Instagram/LinkedIn/X].
Contraintes : ≤120 caractères (IG), ≤220 caractères (LinkedIn format court).
Mix : 3 axées sur le résultat, 3 axées sur la douleur, 2 axées sur la preuve.
Règles : Langage simple, pas de clichés, 1 CTA ; ajoute 1 emoji pertinent maximum (si la marque le permet). Inclus une justification d’une ligne par légende.
Atouts : “””[douleur de l’audience, bénéfice du produit, stat/témoignage]”””.
Descriptions de Produit
Tâche : Transforme les caractéristiques en bénéfices en utilisant la méthode FAB (Feature-Advantage-Benefit ou Caractéristique-Avantage-Bénéfice).
Format : 1 court paragraphe (≤50 mots) + 3 puces étiquetées Caractéristique → Avantage → Bénéfice ; termine par un micro-CTA.
Règles : Utilise la formulation du client pour les résultats lorsque c’est possible ; évite le jargon.
Atouts : “””[spécifications], [phrases VoC], [cas d’usage]”””.
Microcopy & CTAs
Tâche : Génère 10 options de CTA/bouton et 5 lignes de microcopy pour les erreurs de formulaire ou les états vides.
Règles : Langage simple ; verbes d’action ; pas plus de 2 mots pour les boutons ; le texte d’erreur énonce le problème et la solution ; ton amical mais pas infantilisant. Fournis un tableau de justification.
Notes de style : Suis la voix, le ton et les règles de clarté du GOV.UK.
Argumentaire Commercial “One-Pager”
Tâche : Rédige un argumentaire de 150 mots avec les sections : Problème, Solution, Preuve, CTA.
Règles : Commence par la proposition de valeur ; inclus une preuve chiffrée et un court témoignage ; évite les mots à la mode.
Voix/Ton : [traits] ; professionnel, concret.
Atouts : “””[déclaration de proposition de valeur unique + preuve + citation VoC]”””.
Passe de Relecture “Copy Chief” en One-Shot
Même dans un prompt “one-shot”, demandez au modèle de s’auto-auditer avant de vous livrer le brouillon :
Ajoute à n’importe quelle tâche : “Avant le rendu final, produis une Vérification de Conformité en 5 points confirmant : (1) respect des traits de voix & ton ; (2) utilisation d’une preuve spécifique ; (3) langage simple + phrases courtes ; (4) valeur mise en avant ; (5) aucune affirmation non vérifiée. Ensuite, affiche le texte final.”
